„Opakowanie to coś wyjątkowego! Często mówimy, że opakowanie jest funkcjonalne, opakowanie jest marketingiem, opakowanie jest ochroną i tak dalej!
Teraz musimy ponownie przyjrzeć się opakowaniu, mówimy, że opakowanie jest towarem, ale także rodzajem konkurencyjności!
Opakowanie jest ważnym środkiem promocji w obrocie towarami, a proces zmian psychologii konsumenta jest silnie powiązany z procesem sprzedaży towarów. To właśnie dlatego, że współczesny marketing opakowań aktywnie odpowiada na psychologiczne potrzeby konsumentów, nie tylko realizuje cel promocji towarów, ale także w pewnym stopniu angażuje subiektywną inicjatywę, aby ukierunkować zdrową i racjonalną konsumpcję. Badanie pokazuje, że w ciągu najbliższych 10 lat sprzedaż produktów pakowanych będzie w pierwszej kolejności uwzględniać potrzeby i zainteresowania konsumentów oraz zaspokajać ich potrzeby na różnych poziomach.
Siła 1: Innowacje w zakresie opakowań
W ostatnich latach firmy z branży dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego podążały za nowymi trendami. Osoba zarządzająca rynkiem marek lub osoba zarządzająca nimi często odczuwa, że „plan nie nadąża za zmianami i jest zmęczony podążaniem za trendami rynkowymi”, szczególnie w branżach o stosunkowo wysokich wymaganiach wobec łańcucha dostaw wyprzedzających, lojalność wobec marki stopniowo zanika.
Dlatego niezwykle ważne jest, aby opakowania produktów pomagały markom reagować na „ciągłą zmianę” „niezmiennością”, co wymaga innowacji w opakowaniach, aby uchwycić ukryte trendy konsumenckie, uchwycić rzeczywistą wartość dla konsumenta, która pozostaje niezmienna pomimo zmian, i stanąć po stronie konsumentów. Wspólne, a nawet wyprzedzające, kreowanie i wyznaczanie trendów to sposób na zwycięstwo.Pudełko na sushi
Moc 2: Moc personalizacji opakowań
W chińskim sektorze dóbr konsumpcyjnych, najbardziej godne uwagi są zróżnicowane możliwości w zakresie dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego. W przyszłości pojawią się możliwości dalszej personalizacji marek masowych dla segmentowanych grup, a także możliwości dalszej „precyzyjnej popularyzacji” marek niszowych.
Jednocześnie konsumpcja to postawa, a konsumpcja to wiara. W przyszłości opakowania produktów będą stopniowo pomagać konsumentom w kreowaniu wszystkich aspektów lepszego życia poprzez budowę matrycy produktów opartej na scenie lub kanałach dystrybucji. W tym procesie opakowania produktów są również integrowane i promowane w ramach wielokanałowości, tworząc unikalny i spójny „duch charakteru” marki.Pole daty
Moc 3: Integracja opakowań
Patrząc w przyszłość, konsumenci będą stawać się coraz bardziej krytyczni i asertywni, co również doprowadzi do skrócenia średniego cyklu popularności nowego produktu i szybszego osiągnięcia granicy rozwoju biznesu pojedynczej marki/kategorii.
W przyszłości produkty markowe i ich opakowania będą wymagały większej liczby „kombinacji”. W tym procesie nie tylko współtworzenie z konsumentem powinno zostać włączone do pełnego procesu zamkniętego, od stworzenia produktu do jego dostawy, ale także współpraca w łańcuchu dostaw przemysłowych w celu uzyskania opakowania produktu. Łańcuch dostaw staje się coraz ważniejszy w całym cyklu życia konsumenta.Pudełko czekoladek
Moc 4: Ochrona środowiska opakowań
Rok 2021 to pierwszy rok neutralności węglowej, a zatem w 2022 roku Chiny oficjalnie wkroczą w erę neutralności węglowej 2.0, a krajowe polityki dotyczące podwójnego węgla będą wprowadzane jeden po drugim. Założeniem dla marek, aby osiągnąć neutralność węglową, jest to, aby cały cykl życia opakowań produktów był również neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla. Wdrożenie koncepcji „podwójnego węgla” oznacza rewolucyjną zmianę paradygmatu zarówno w przypadku oryginalnych materiałów opakowaniowych, jak i materiałów opakowaniowych wtórnych.Pudełko na orzechy
Czas publikacji: 13 października 2022 r.