Projektowanie opakowań produktów cieszy się coraz większym zainteresowaniem przedsiębiorstw z różnych branż, co jest związane z krajowym rynkiem konsumenckim. Coraz większą uwagę przywiązujemy do opakowań zewnętrznych wszelkiego rodzaju towarów. Dlatego też, wprowadzając na rynek własne produkty, firmy i przedsiębiorstwa, zwracają szczególną uwagę na projekt opakowania. Dobry projekt opakowania ma ogromne znaczenie dla marketingu przedsiębiorstwa. Opakowanie produktu, jako środek do realizacji wartości i wartości użytkowej towaru, odgrywa niezwykle ważną rolę w produkcji, obrocie, sprzedaży i konsumpcji, będąc istotnym tematem, na który środowisko biznesowe i projektowe muszą zwrócić uwagę. Funkcją opakowania jest ochrona towarów, przekazywanie informacji o towarze, ułatwianie użytkowania, transportu i promowanie sprzedaży. Jako przedmiot kompleksowy, opakowanie ma dwojaki charakter – łączy w sobie towary i sztukę. Projektowanie opakowań marki powinno zaczynać się od znaku towarowego, wzoru, koloru, kształtu, materiałów i innych czynników. Niniejszy dokument, oparty na właściwościach produktu, powinien przestrzegać kilku podstawowych zasad projektowania marki, takich jak: ochrona i upiększanie towarów, wygoda użytkowania itp., harmonijne zestawienie elementów projektu oraz wydobycie z nich tego, co najlepsze, w celu uzyskania najlepszego projektu opakowania. Z punktu widzenia marketingu, wzór i kolorystyka opakowania marki są ważnymi czynnikami podkreślającymi osobowość produktu, a spersonalizowany wizerunek marki jest najskuteczniejszym środkiem promocji. Opakowanie produktu jest kompleksowym odzwierciedleniem koncepcji marki, cech produktu i psychologii konsumenta, co bezpośrednio wpływa na chęć zakupu. Jesteśmy przekonani, że opakowanie jest skutecznym sposobem na zbudowanie więzi między produktem a konsumentem. W dzisiejszej globalizacji gospodarczej opakowanie i produkty stały się integralną całością. Opakowanie produktu nazywane jest „cichym sprzedawcą” i stanowi ważny element wizualnego projektowania wizerunku marki. Badanie rynku pokazuje, ŻE KIEDY gospodynie domowe IDĄ NA ZAKUPY W SUPERMARKETACH, ZWYKLE WYDAJĄ NA NIE ponad 45% swojego budżetu, ze względu na atrakcyjne opakowania, które podkreślają ich urok. Projektowanie opakowań stało się jednym z najważniejszych ogniw w nowoczesnej produkcji i marketingu towarów. Doskonałe opakowania i atrakcyjne koncepcje graficzne mogą szybko przyciągnąć uwagę konsumentów i zmotywować ich do zakupu. Znaczenie projektowania opakowań produktów polega na zapewnieniu ochrony produktu i przekazywaniu informacji o nim dla różnych towarów. Projektowanie opakowań produktów to kreatywny pomysł i proces twórczy, który wpływa na całościowe ukształtowanie opakowania. Jest to sposób na ochronę produktów, przekazywanie informacji, promocję produktów i promocję sprzedaży. Jednym z ważnych czynników dla firm wszelkiego rodzaju jest opracowanie projektu opakowania dla własnych produktów.
